Produção Audiovisual: Cenários - mais importante do que você imagina
Continuando o assunto que começamos no nosso post anterior, (perdeu o post? Confira aqui!) vou falar um pouco mais sobre cenários e como eles podem transformar o seu vídeo.
Quero te mostrar as vantagens e diferenciais de usar um bom cenário para o objetivo do seu vídeo, além de outros detalhes tem que fazer pensar a respeito dos cenários com mais detalhamento.
Qual a principal questão sobre os cenários?
É muito importante entender o papel do cenário nas produções audiovisuais de mídia social, porque ele ajuda a superar as diversas dificuldades que esses vídeos podem ter para cumprir seus objetivos.
O objetivo desse conteúdo em geral envolve ser impactante, cativar o cliente e acima de tudo, ele precisa ser pensado de forma estratégica para cumprir seus objetivos com qualidade.
Ou seja, o briefing e a pré produção precisam ser claras e específicas sobre isso, ou o cenário pode ser construído, por exemplo, para oferecer vários pontos de fuga para os olhos, quando na realidade o objetivo do vídeo é que a audiência preste atenção no apresentador o tempo todo. O segredo está em saber direcionar o olhar da audiência.
Um excelente exemplo são cenários com várias decorações, especialmente em estantes.
Uma estante decorada logo atrás do apresentador de conteúdo, especialmente em vídeos longos, ajuda o gerador a manter as pessoas assistindo, pois as pessoas vão manter-se entretidas com o que você tem a dizer, mas procurando detalhes no seu cenário, o que ajuda muito na retenção de audiência.
Outra questão importante é que, alguns tipos de cenário, ao serem utilizados por alguns tipos de gerador de conteúdo, geram mensagens subliminares interessantes.
Por exemplo, vloggers e geradores de conteúdo que lidam com assuntos geeks costumam trabalhar para que seus vídeos pareçam ser feitos em seus quartos, e algumas vezes o são.
Isso ajuda na questão da identificação do público, ou seja, nesse caso a impressão de falta de uma estrutura profissional ajuda o gerador de conteúdo obter alguma credibilidade adicional com a sua audiência.
Agora, um professor de um curso online sério não consegue usar o mesmo expediente, pois salvo exceções, o aparente amadorismo que ajuda com os jovens acaba sendo prejudicial quando você precisa gerar autoridade em assuntos mais sérios.
Dicas de cenário para os mais variados tipos de conteúdo.
Existem alguns padrões de cenários que, quando respeitados, podem se tornar benéficos para o gerador de conteúdo.
Para te ajudar com essa relação, conheça as dicas para um cenário impactante:
Cenário de papel de parede: são aqueles cenários que basicamente são um banner pendurado atrás do gerador de conteúdo ou do ator, que se tornam um personagem quase tão importante quanto o próprio apresentador que está em foco.
Não se deve utilizar cores quentes nestes papéis de parede, pois elas geram incômodo e irritação em quem está vendo.
Cores frias podem fazer com que as pessoas acolham a mensagem de forma um tanto quanto pessimista e as cores neutras, especialmente os tons de cinza, são muito bons para gerar uma presença neutra de fundo, que precisa ser totalmente contrabalançada pelo apresentador ou ator bastante expressivo.
Cenário com ambientes residenciais (como quarto): excelente para comunicação com jovens, especialmente se você está falando de coisas divertidas. Streamers e geradores de conteúdo gostam muito de utilizar esse tipo de cenário ou algo parecido, porque além de aumentar a identificação com o público-alvo, você pode colocar de mais natural com uma grande quantidade de decorações relacionadas aos assuntos e até oferecê-las como uma vitrine de venda indireta.
De home office ou de escritório. versão do “cenário de quarto” para adultos com quem você precisa falar de negócios. Amplamente utilizado por professores de marketing, programadores e áreas relacionadas na hora da venda de cursos e produtos correlatos carreira e sucesso.
Pode ser leve e descontraído ou ser de uma sobriedade quase sufocante, vai depender muito do estilo de comunicação utilizado e da área da pessoa.
Cenário de bancada de trabalho: este é um cenário um pouco mais específico, voltado e focado para conteúdos que variam entre culinária, DIY e outros tipos de trabalho manuais.
Além de utilizar mais de uma câmera (uma focada no rosto do professor e a outra geralmente e outra focada no que a pessoa está fazendo), o padrão nesses casos é um cenário sem grandes decorações na câmera do rosto e uma câmera bem iluminada e sem nenhuma distração na focada nas mãos.
Uma alternativa a esse estilo são as câmeras divididas de tela, muito usadas por designers e programadores em tutorial e aulas. Geralmente a câmera do rosto acaba sendo enquadrada em cenários de escritório ou de papel de parede neutro.
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Obrigado, Will Fernandes.
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